沧州编制可行性研究报告 项目建议书

国内车市快速修复，汽车行业展示类广告投放正向开局，2020年1-5月总投入指数同比增14.4%。其中，

•新能源广告营销战打响，合资车企、造车新势力与国产车企集体入局，上汽大众（ID4X）、一汽大众（ID4CROZZ）新车大规模推广，2021年1-5月投入指数均超6千万，小鹏汽车、北汽新能源ARCFOX大幅提升，同比增速分别达165.5%、934.0%。

•广告主对全屏广告更加青睐，以92.3%的同比增速位列第一广告投放形式，其中61.0%的投放集中在汽车垂直网站。

2020Q1疫情不可抗因素，综艺合作减弱。但汽车行业综艺植入需求稳定而强烈，在2020Q3快速释放，全年植入品牌数（35个）和节目数（29个）与2019年不相上下。2021Q1综艺合作与去年持平，预计在下半年增长。

•汽车品牌综艺节目赞助偏好有所转变，才艺竞演类节目（eg.《我是唱作人第二季》）依旧是重头戏，综合游戏类（eg.《极限挑战第六季》）成为汽车品牌植入的又一热门类型。

•合资品牌与自主品牌赞助频次此消彼长，2020年自主品牌共合作15次，同比增150%。